Cronista Comercial - 02-07-2010
NO PODRÁ PASAR PUBLICIDAD Y DEBERÁ APAGARLA UNA VEZ TERMINADO EL ENCUENTRO

El juez Gallardo aprobó encender la pantalla en la 9 de Julio pero sólo para el partido de Argentina. Pese a tener los derechos FIFA, deberá tomar la señal de la TV Pública
DAVID CAYÓN Buenos Aires

El próximo sábado a las 10.55 de la mañana, la pantalla de publicidad que Coca–Cola instaló en la 9 de Julio volverá a brillar.

El gigante de 90 m2 encenderá sus luces de Leds nuevamente, pero esta vez no será para pasar imágenes de la gaseosa cola, sino que mostrará las alineaciones de la selección Argentina y su par de Alemania.

El juez porteño Roberto Gallardo autorizó el encendido de la pantalla para la transmisión del partido de fútbol pero mantuvo su postura de prohibir su utilización publicitaria.

Gallardo había hecho a lugar un recurso de amparo pedido por los legisladores Eduardo Epszteyn, Martín Hourest y Aníbal Ibarra al considerar que el cartel violaba la ley que regula la publicidad local y el pasado 18 de junio había ordenado que se apague hasta resolver la cuestión de fondo.

Sin embargo, en audiencia pública celebrada ayer en el Colegio de Abogados de la Capital Federal, el magistrado lo autorizó prenderlo aduciendo que la solicitud “es estrictamente a los fines de transmitir un partido de fútbol por el interés social que el mismo despierta, por lo que cabe distinguirlo de su finalidad publicitaria”. Además, agregó que la pantalla gigante “sólo resultaría un símil a lo que ya habilitó el GCBA al colocar las pantallas en el Parque Centenario y la Plaza San Martín”. Por último, obligó a la empresa que tome la señal de la transmisión que realiza la TV Pública.

Pero mientras se resuelve la situación judicial de la pantalla, muchos se preguntaban quién se haría cargo de los derechos de la televisación. Porque Coca–Cola pone la pantalla y organiza el evento, el GCBA la logística del corte de calle, pero los derechos televisivos son de Torneos y Competencia y fueron adquiridos sólo por Telefé y la TV Pública.

Desde la empresa de gaseosa en la Argentina afirmaron a El Cronista que no hay ningún costo porque “por ser sponsors de la FIFA, contamos con la autorización de para transmitir en vivo los partidos del Mundial”. Desde Torneos reafirmaron el argumento. “Los sponsors FIFA pueden hacer festivales y pasar las imágenes del mundial”.

Aunque el pedido había surgido del propio Mauricio Macri –le había pedido al juez que lo autorice a través de su Twitter– desde la administración porteña negaron ser organizadores del evento. “Nosotros sólo prestaremos la logística que significará el corte de calles, pero es un evento de Coca-Cola”, dijo una fuente de la Ciudad, quien dijo que “en 90% de probabilidades, Mauricio no va a ir a la 9 de Julio, sino que lo verá en Plaza San Martín”.

Mientras tanto, la empresa que invirtió alrededor de u$s 7 millones en un pantalla única en Latinoamérica, emitió un comunicado afirmaron que cuenta con la “aprobación de las autoridades de la Ciudad y “cumple con todas las regulaciones”, por lo que espera que “se despejen las inquietudes planteadas por las autoridades judiciales en relación a la pantalla, para que ésta pueda ser encendida de forma continua”.